Im Zeitraum 2008 bis 2017 kam im Schnitt ein Extremsportler pro Jahr im Zusammenhang mit der Werbung für Red Bull ums Leben. Tödlich verunglückten der Motorradpilot Toriano Wilson (2008), der Skifahrer Shane McConkey sowie die Basejumper Eli Thompson und Ueli Gegenschatz (alle 2009), der Schneemobilfahrer Caleb Moore, der Motocrossfahrer Eigo Sato, der Stuntpilot Guido Gehrmann und der Wingsuit-Flieger Viktor Kovats (alle 2013), der Stuntpilot Michel Leusch (2016) und der Basejumper Waleri Rosow (2017).

Nach der Häufung der Todesfälle im Jahr 2009 wurde öffentliche Kritik an Red Bulls Marketingkonzept veröffentlicht. Das Unternehmen reagierte mit einer Kondolenzseite für Ueli Gegenschatz und schrieb: „Wir werden die Arbeit mit unseren vielen Athleten weiterführen und ihnen weiterhin dabei helfen, ihre Träume zu erfüllen und ihre Visionen zu verwirklichen.